Majstrovstvá sveta v hokeji 2011 v slovenských médiách

Pre analýzu majstrovstiev sveta v hokeji 2011 sme si zvolili obdobie jedného mesiaca – týždeň pred, samotné majstrovstvá a týždeň po nich. To preto, aby sme zachytili celkovú atmosféru šampionátu. Médiá na Slovensku priniesli za tento čas vyše šesťtisíc príspevkov, tie sme však pre potreby analýzy očistili od rozličných výsledkových tabuliek, takže nám zostala približne tretina, presne 1928 príspevkov.

Ako vidno z prvého grafu, takmer polovicu z nich priniesol internet, ktorý okrem bežného spravodajstva obsahoval aj množstvo reakcií a článkov od samotných fanúšikov a fanúšičiek na blogoch či fórach. Ako sa dá predpokladať, ich obsahom bolo najmä hodnotenie zápasov, zisťovanie príčin prehry, prípadne výhry a veľmi často aj emocionálne diskusie o prípadných prepojeniach a väzbách v hokejových zväzoch. To sa týkalo najmä slovenskej reprezentácie. Z grafu tiež ale vidno, že mediálny dosah týchto príspevkov bol pomerne nízky, konkrétne 5 %. Lepšie na tom boli napr. celoštátne denníky, ktoré tvorili približne tretinu všetkých príspevkov, svojím mediálnym vplyvom ale zasiahli viac ako 50 % potencionálnych čitateľov a čitateliek.

Najčastejšie medializovaným hráčom zo slovenskej reprezentácie bol určite kapitán Pavol Demitra. Tento hráč mal na majstrovstvách snáď najväčšiu medializáciu zo všetkých. Bolo to najmä preto, že posledný slovenský zápas s Dánskom bol posledným aj pre neho a jeho kariéru. Pri rozlúčke sa viackrát vracal na ľad a neubránil sa ani slzám. Jeho odchod rozoberala takmer štvrtina všetkých príspevkov o ňom. Demitra bol takisto medializovaný aj s kauzou okrádania hráčov. Bol prvý, koho okradli v hoteli známeho podnikateľa Juraja Širokého, ktorý je aj prezidentom Slovenského zväzu ľadového hokeja.

Ostatní slovenskí hráči si pomerne vysokú medializáciu užívali, samozrejme, najmä preto, že sa o ne slovenské médiá ako o národný tím najviac zaujímali. Vysoký počet príspevkov zaznamenal aj tréner Glen Hanlon, ktorého po neúspechu slovenských hráčov tri dni po šampionáte odvolali.

Z českých hráčov si naše médiá všímali najmä útočníka Jaromíra Jágra ako najstaršieho a najskúsenejšieho hráča českého tímu, ktorý skončil na piatom mieste spomedzi najlepších strelcov majstrovstiev. Za ním v medializácii nastal výrazný prepad o takmer 70 príspevkov a na druhom mieste skončil Tomáš Plekanec. Ten, mimochodom, Jágra predbehol o jednu priečku a medzi najlepšími strelcami skončil na štvrtom mieste. Za ním v grafe nasleduje Ondřej Pavelec, ktorého médiá vnímali ako silnú oporu českého tímu. V mienkotvornom denníku SME sa dokonca objavil článku „Mladé hviezdy MS“, kde ho chválili za skvelú prácu v kľúčových momentoch a písali o ňom ako „o výbornej náhrade českej jednotky Tomáša Vokouna“. Český tréner Alois Hadamczik sa mohol tešiť iba naozaj priemernej medializácii.

Čo sa týka káuz a udalostí spájanými s majstrovstvami, ich tohtoročným víťazom bol maskot Goooly. Ten na každom zápase zabával ľudí všetkých vekových kategórií. Väčšina príspevkov o ňom síce predstavovala iba krátku zmienku, no objavilo sa aj množstvo komentárov k jeho vylomeninám, napr. ku skoku z 3,5-metrovej výšky či k jeho jedinečnej práci s publikom. Takto si Goooly získal množstvo fanúšikov a fanúšičiek a na Youtube sa už objavili aj viaceré jeho videá.

Menej príjemnou záležitosťou boli krádeže. Médiá si všímali najmä spomínané okradnutie Pavla Demitru v hoteli, kde neskôr okradli aj fínsky tím. Okrem toho si pozornosť získala krádež piatich vystavených dresov Petra Šťastného. Hokejista za ich nájdenie ponúkol protihodnotu 10-tisíc eur.

Takisto nepríjemnou každodennou skutočnosťou majstrovstiev bolo zvyšovanie cien piva, hotelových izieb či taxíkov. Napr. mnohé noviny informovali, že cena piva sa v najrušnejších miestach Bratislavy zvýšila aj o sto percent, stálo takmer 3,5 eura (približne 90 českých korún).

Zaujímavú diskusiu vyvolal „bodyček“ nášho prezidenta Ivana Gašparoviča premiérke Ivete Radičovej. Po našom prehratom súboji s Ruskom prezident vrazil lakťom do premiérky, pričom jej povedal: „Nezavadzajte tu.“ Na hlavu prezidenta sa vzniesla vlna kritiky, on ju odmietal s tým, že išlo o žart a premiérke sa neospravedlnil.
Zaujal tiež kuriózny gól 19-ročného Mikaela Granlunda. Mladý Fín zdvihol puk na hokejku a spoza bránky zavesil gól do pravého horného rohu bránky prekvapeného Rusa Konstantina Barulina.

Veľmi emocionálne zasiahli do tohtoročného šampionátu rozličné hokejové hymny. Bolo ich viacero a to, že neboli vždy vydarené, potvrdzoval fakt, že pribúdali stále nové, prípadne vznikali petície za ich zrušenie. To bol prípad speváčky Kristíny, ktorá naspievala hymnu v spolupráci s Fun rádiom, ale počas majstrovstiev sa úplne vytratila a nebolo ju počuť. Médiá sa nakoniec zhodli, že najhranejšou bola hymna od skupiny Gladiátor, no zároveň dodávali, že by sa dalo polemizovať, či bola aj najlepšia.

Kontroverzné reakcie vyvolala reklama českej stávkovej spoločnosti a oficiálneho sponzora majstrovstiev Bet-at-home s názvom Bodyček. Hokejista s prilbou na hlave na nej prekrýval nahú modelku. Aj preto slovenské aktivistky združené v neformálnej internetovej skupine feministky.sk vyhlásili anketu o najútočnejší sexizmus spojený so šampionátom s názvom Sexistický puk. Reklama Bodyček ju s veľkým predstihom neslávne vyhrala. Ku koncu sa objavili tiež správy, že Rada pre reklamu uznala túto kampaň za neetickú.